Für Coaches · Therapeuten · Heilberufe
Vertrauen, bevor jemand anruft
Deine Arbeit lebt davon, dass jemand Vertrauen fasst, bevor er anruft. Eine Seite kann Vertrauen nicht erzwingen, nur möglich machen, indem sie ruhig bleibt, schnell zur Sache kommt und den Weg zur ersten Stunde nicht versteckt.
Ein Hinweis, der hier wirklich zählt
Für Heilberufe gilt das Heilmittelwerbegesetz. Vorher-Nachher-Bilder, Heilversprechen und Wirkungsbehauptungen ohne Beleg sind abmahnfähig, und genau diese Formulierungen schlagen KI-Textwerkzeuge gern vor. Ich formuliere die betreffenden Stellen so um, dass sie halten, und sage dir, wo die Grenze verläuft. Eine Rechtsberatung ist das nicht; im Zweifel gehört der Text zu einer Anwältin.
Wie ich so eine Seite baue
- Ein Satz oben, der das Anliegen beschreibt – nicht die Methode.
- Ein benannter erster Schritt mit Dauer, Ort und Preis. Kein Rätsel.
- Dein Porträt bei Tageslicht, groß genug, dass man dein Gesicht erkennt.
- Die Liste typischer Anliegen vor dem Angebot. Wer sich wiedererkennt, liest weiter.
- Termine per Formular statt langer Mailwechsel, auf Wunsch mit Kalender.
- Kein Cookie-Banner, weil die Seite keine Cookies setzt, die eine Einwilligung brauchen. In einem Bereich, in dem es um Vertrauen geht, ist das mehr als eine Formalie.
Was bei vielen Seiten in diesem Bereich schiefgeht
Die Methode steht vor dem Menschen. Oben im Bild stehen Verfahrensnamen, Ausbildungstitel und Abkürzungen. Wer sucht, hat aber kein Verfahren, er hat ein Problem. Der Fachbegriff gehört in den Fließtext, nicht in die Überschrift.
Kein sichtbarer erster Schritt. Es gibt eine Telefonnummer irgendwo unten, aber keinen benannten Anfang. Ein Erstgespräch mit klarer Dauer und klarem Preis nimmt die größte Hürde.
Das Foto fehlt oder ist ein Symbolbild. In diesem Feld entscheidet ein Gesicht. Ein Stockfoto mit Lotusblüte sagt weniger als ein ehrliches Porträt bei Tageslicht.
Zu viel Text, bevor klar wird, wobei du hilfst. Drei Absätze Philosophie, bevor irgendwo steht, was tatsächlich passiert. Umgekehrt herum wirkt es.
Beispiele · Oliver Megele, Coaching in München (erscheint bald) · Martin Schampera, Coach in Braunschweig
